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        智能手機長坡厚雪 長期主義跑出行業微笑曲線

        汪淼 690 0

        知名調研機構IDC咨詢的數據顯示,2022 年全球智能手機出貨量同比下降 11.3% 至 12.1 億臺,創 2013 年以來的最低年度出貨量。國內市場同樣不樂觀,2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創有史以來最大降幅。時隔10年,中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

        隨著用戶換機周期拉長到30個月,一些行業內外的質疑聲音開始出現——智能手機還是一門好生意嗎?

        在前不久剛剛圓滿收官的博鰲亞洲論壇2023年年會上,似乎給這種不確定性的疑問一種可能的“解題思路“:在變化前行的世界中,以開放包容的姿態尋求確定性,把握時代發展大勢凝聚為各方共識。

        與會嘉賓一致認為,中國企業致力于以創新推動高質量發展,高端產品制造業、數字經濟和綠色產業在中國經濟發展中所占比例不斷擴大,為世界各國提供了更加廣闊的市場空間和更多的合作機遇。恰恰,智能手機不僅是中國制造的代表之一,同時也是科技創新的重要載體。

        這意味著,雖然經濟周期的自然規律不可避免,但挑戰之中同樣蘊藏著機會。

        不謀而合的是,年會期間,vivo就手機行業如何踐行高質量發展分享了企業的思考。vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山認為,高質量發展是對長期主義的堅持。想要高質量發展,就要避開內卷。只有回歸用戶,采取差異化的產品戰略,創造新的市場,才能避開內卷。

        智能手機長坡厚雪 長期主義跑出行業微笑曲線-第1張圖片-小豬號

        行業逆風 趨勢向前

        不得不說,堅持長期主義的高質量發展路徑,在消費電子行業正經歷疲軟的當下,顯得堅韌有力也彌足珍貴。

        逆風的時候自然會有疲憊的行者,一些曾經的堅持開始被懷疑。迫于庫存壓力、創新掣肘等因素,不難看到,部分從業者選擇以追求新風口的方式來突圍,比如轉戰自帶流量屬性的新能源汽車、XR等賽道。

        然而,底蘊不足的結果往往是帶動的消費信心同樣不足。

        且不說新能源汽車、XR、AI等尚未進入成熟健康的產業階段,甚至在技術演進、應用落地等方面還存在巨大的不確定性。在XR領域,外界目睹了元宇宙夢碎,IDC咨詢的研報顯示,VR設備的增長率更是連續第三年下滑。即便是新能源汽車,廠商們先后經歷“芯片荒”、“電池價格上漲”、“補貼退坡”,有的新勢力品牌落難而逃,帶給消費者一輪又一輪的“背刺”……

        其實沉下心來,回歸到智能手機本身,下滑態勢相較去年早已收斂。IDC對2023年度全球手機市場預期顯示,預計市場總出貨量將同比下滑1.1%。中國市場的出貨量預計同比下降1.1%。這意味著,行業正在前行中向著健康軌道回歸。

        與此同時,包括蔚來、吉利等汽車廠商也大踏步邁入手機市場,還有傳言特斯拉或也將切入賽道。有觀點認為,這些車廠之所以跨界,最大的原因還是認可智能手機行業的價值和前景,畢竟每年全球有六分之一的人都要購買新手機,在萬物互聯的大趨勢下,智能手機將作為連接萬物的媒介和鑰匙,串聯起車機生活形態。另外,智能手機“麻雀雖小,五臟俱全“,牽引著豐富的產業鏈資源,也是將技術創新觸達用戶的絕佳媒介。

        正確的道路總是艱難的

        仔細梳理不難發現,當前智能手機行業已經完成了多次格局重組,“剩者”為王。在消費升級的大背景下,國產手機品牌從跟隨到引領,在技術和設計上不斷突破、飛躍,如今全年出貨量排行前五的全球品牌中有三家來自中國。國內手機行業也拉動了產業鏈條的發展和完善,進一步賦能數字經濟。

        可是,在巨頭存量競爭的格局下,定位消費級就要把產品和體驗作為第一要素,需要對需求的敏銳洞察和精細把控,這就注定會是一條難走的路。但聰明的企業就得去做難而正確的事情,要在正確的事上磨,下笨功夫。

        在圍繞如何“高質量發展”的命題下,vivo將差異化的邏輯歸納為三點:在用戶最需要的場景做差異化、關注長賽道能力的積累,不斷提升長板的長度、以及差異化之后要建立世界第一的能力,讓核心能力成為護城河。

        作為vivo差異化的王牌產品之一,折疊屏手機正俘獲越來越多消費者的芳心。數據顯示,在智能手機行業整體低迷的這兩年,折疊屏手機異軍突起,IDC預測,2023年全球折疊屏手機的出貨量將同比增長50.5%,達到2140萬臺。IDC還預計到2027年,折疊屏和翻蓋手機的份額比例將升至3.5%。

        智能手機長坡厚雪 長期主義跑出行業微笑曲線-第2張圖片-小豬號

        具體到產品本身,X Fold+旗艦機為例,通過差異化創新,敏銳地捕捉消費痛點,vivo實現了折疊屏手機首發雙屏幕指紋識別、首款雙5G雙卡雙通折疊屏等新功能落地。不得不感嘆,有時候,廠商的一小步,往往會帶來用戶體驗升級的一大步。

        其實早在2019年,vivo便明確提出將“設計、影像、系統、性能”4個長賽道作為公司發力的重點,經過幾年在底層技術上的戰略性投入,vivo在4個長賽道上已經取得亮眼成績,如當前移動影像技術是兵家必爭之地,vivo與蔡司合作,在人像、夜景、運動三個核心場景上,通過自研影像芯片“V1、V1+、V2”、人工智能等底層技術不斷在算力、算法上進行突破,在人像、夜景的成像效果上打造差異化優勢;2021年,vivo提出“敢于擁抱不確定性,對長線創新進行持續的投入”,成立了致力于前沿技術探索的vivo研究院,以不斷鍛造底層技術能力。

        也許,正是因為在智能手機產品上的不斷創新和對用戶體驗的始終敬畏,vivo X Fold2系列手機得以榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機,成為一張展示給與會嘉賓的國際名片。

        智能手機長坡厚雪 長期主義跑出行業微笑曲線-第3張圖片-小豬號

        行穩致遠 未來可期

        由此不難看出,無論是從智能手機的量級、產業格局、技術密集程度等出發,還是以海量等待滿足的用戶需求和可供挖掘的市場紅利角度出發,智能手機行業的未來都依舊可期。

        而對于在2022年拿下國內手機出貨量第一的vivo來說,更是秉持著長期主義理念,即追求企業發展內在的確定性,創造差異化價值,避免內卷,努力踐行高質量發展之道。高質量發展意味著不單純以出貨量規模論英雄,更關注企業風險控制,盈利能力和技術創新的天花板突破。

        其實回顧vivo近30年的歷史不難發現,其始終更關注生存質量、技術創新、專利布局、產品設計、消費者體驗以及盈利能力。在不確定的環境下,vivo 不會輕易跨界涉足其它行業,以盈利和安全為第一,不可控的、不能打造核心優勢的產業不會進入,沒有核心競爭力的產品不會去做。

        正如vivo創始人兼首席執行官沈煒所言,vivo將聚焦用戶關鍵需求,在關鍵技術上形成突破,埋頭打磨產品,無論是硬件產品還是軟件產品都追求優質體驗,為用戶創造驚喜,推動vivo更好更快發展。

        所謂“山重水復疑無路,柳暗花明又一村“,我們有理由相信,在秉持高質量發展理念精耕智能手機行業,打造創新差異化產品的vivo可以穿越行業下行周期,引領智能手機行業劃出一條新的微笑曲線。

        【本文結束】如需轉載請務必注明出處:快科技

        責任編輯:萬南

        標簽: vivo vivo X Fold

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